Эксперт объяснила, почему дорогой крем не значит лучший крем

Российский косметический рынок давно вырос из эпохи, когда за качеством нужно было тянуться к верхней полке. Директор по продукту бренда VOIS Екатерина Брем прямо говорит: высокая цена не гарантирует результат. Важно другое.

Одни и те же ингредиенты - разные ценники

За последние годы российские производители серьёзно прокачали формулы. Технологии производства шагнули вперёд, контроль качества стал строже, а работа с активными компонентами - точнее. Результат: достойные средства теперь встречаются во всех ценовых сегментах, а не только в премиальном.

Брем указывает на важную деталь, которую покупатели часто упускают из виду: большинство производителей закупают активные ингредиенты у одних и тех же крупных поставщиков. Ретинол, пептиды, гиалуроновая кислота - они не становятся эффективнее от того, что попали в красивую коробку. Решает концентрация и совместимость формулы с конкретным типом кожи или волос. Не бренд. Не упаковка.

За что тогда платит покупатель люксовой косметики

Люксовые бренды не обманывают - они просто продают другое. Сложные текстуры, изысканные отдушки, продуманный дизайн, ритуал нанесения. Это реальная ценность для тех, кому важен чувственный опыт. Но это не синоним эффективности.

Брем формулирует точно: нужно разделять удовольствие от использования и объективный результат для кожи. Это разные вещи. Путать их - дорогое удовольствие в буквальном смысле.

Что реально работает при выборе косметики

Несколько ориентиров, которые помогут не переплачивать впустую:

• Концентрация активных веществ важнее марки производителя
• Соответствие формулы типу кожи или состоянию волос - главный критерий подбора
• Дорогое средство может не подойти так же, как и бюджетное
• Премиальная упаковка и маркетинг входят в цену, но не в состав

Рынок дал потребителю редкую свободу: теперь можно найти рабочее средство за скромные деньги. Главное - смотреть на состав, а не на ценник.